去年，32 岁的英国前卫流行音乐与电子乐巨星 Charli XCX 在时尚界大放异彩，成为引领潮流的焦点人物，今年她将继续引领潮流。她与 H&M、Skims、Acne Studios、谷歌和 Converse 等知名品牌携手合作，进行了一系列传播活动。值得一提的是，去年夏天，她推出了第六张录音室专辑《Brat》，作品一经问世便广受好评，使她在乐坛的地位更加稳固。

Charli XCX 也令合作品牌都带来了不错的收入增长。例如，零售分析师 Karis Munday 指出， 这位时尚创意者担任 Converse 的新代言人，是一项“关键战略举措”，旨在为该品牌的标志性 Chuck Taylor 运动鞋制造轰动效应。事实上，在活动启动后，Converse 在美国的帆布鞋库存比前一年增加了 150%，以满足不断增长的市场需求。

与此同时， 根据零售情报公司的数据，她为 Skims 设计的棉质蕾丝系列在美国上市的前三个月内售罄率达到了 35%——这表明至少 51% 的库存产品已经售罄。这一成绩超过了流行偶像 Sabrina Carpenter 去年 4 月为该品牌设计的弹力蕾丝系列，当时该系列的售罄率为 29 %。

FIT 时尚商业管理助理教授 Keith Fraley 告诉 WWD：“虽然明星合作是时尚营销的重要组成部分，但 Charli XCX 在 2024 年的代言活动尤为引人注目。从企业管理的角度来看，她的广泛参与为品牌提供了一致且高影响力的接触点，通过多个平台强化了品牌形象，最终提升了消费者的参与度。”

根据 Edited 的高级时尚与零售分析师 Aoife Byrne 的观点，35 次格莱美奖得主、全球文化偶像 Beyoncé 预计今年将引领时尚潮流。

Beyoncé 即将于今年 4 月 28 日在洛杉矶启动的“Cowboy Carter & the Rodeo Chitlin’ Circuit”巡回演出，无疑将成为今夏最具影响力的时尚潮流之一。此次巡演不仅将推动麂皮夹克和双层牛仔布成为市场热门单品，还将带动紧身胸衣、牛仔帽和靴子等乡村风格服饰的流行。Aoife Byrne 指出：“我们可以预见，由于 Beyoncé 的影响，乡村风格服饰将迎来新的高峰。”

传统牛仔品牌 Levi Strauss & Co.也在充分运用 Beyoncé 的影响力。去年年底，Beyoncé 出演了 Levi’s 的“Reimagine”广告，这是该品牌为期一年的营销活动的一部分，旨在重新诠释其经典广告。 根据 Launchmetrics 的数据，Beyoncé 在 Instagram 上发布的相关照片在 48 小时内积累了超过 500 万美元的媒体影响价值（MIV），突显了此次营销活动的巨大成功。

Lady Gaga 的新专辑《Mayhem》将于 3 月 7 日发行。尽管这位明星一直以引领时尚潮流而闻名，但她现在正对多个领域产生深远影响。

例如，在 2024 年底，当她与 Bruno Mars 合作拍摄音乐视频《Die With A Smile》时，两人均采用了 70 年代的西方时尚风格，让人联想到 Dolly Parton 和 Porter Wagoner。 这次合作不仅提升了这对流行二人组的形象，还显著提振了公司现有产品的需求。根据 Edited 的数据，MV发布后，绒面革服装的销量同比增长了 62%。

随着新单曲《Abracadabra》的发布——向她 2010 年的专辑《 The Fame Monster 》致敬—— Lady Gaga 再次回归了一种原始的审美风格，类似于 Charli XCX的《Brat》。正如 Bandier 唱片和娱乐产业项目主任 Bill Werde 所言：“像 Madonna 一样，Lady Gaga 是少数能够将风格和声音完美融合的艺术家之一。她的每张专辑都代表着视觉效果的彻底转变。从《The Fame》的迪斯科未来主义风格，到《Born This Way》的摩托车魅力，再到《Joanne》的西部风情。如果说《Abracadabra》标志着她进入了一个新时代，那么 我们可以预见时尚界的又一次重大变革，再次证明她在主导潮流而非追随潮流时处于最佳状态。”

Edited 的高级时尚与零售分析师 Aoife Byrne 指出：“Kendrick Lamar 的超级碗表演是一个很好的例子，展示了有影响力的艺术家如何重塑男装叙事。”他选择穿微喇牛仔裤——近年来被忽视的一种轮廓——标志着男性时尚向个性化转变的趋势。 这一选择也反映了男性时尚的一个更大趋势：西方风格的服装正在逐渐融入高级时装系列。”

欧美歌手 Billie Eilish 也将继续引领时尚潮流，因为她的粉丝们正为她本月晚些时候启动的“Hit Me Hard and Soft”巡演积极准备。

Edited 的高级时尚与零售分析师 Aoife Byrne 指出：“鉴于大号牛仔裤的持续流行，这位歌手的标志性造型，包括宽松图案 T 恤和篮球短裤，无疑将推动当前蓬勃发展的宽松服装类别的销售增长。 在 2024 年春季，宽松短裤、篮球短裤和百慕大短裤的搜索量同比增长了 36%。我们预计在 2025 年春夏，随着 Billie Eilish 巡演的影响，这些数字将进一步上升。”WWD

（感谢 Andre Claudio 对本文的贡献）

撰文 易辰

责编 yalta

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